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从“观赛”到“庆祝”，雪花如何用双产品重构CBA赛事消费场景？

从“观赛”到“庆祝”，雪花如何用双产品重构CBA赛事消费场景？

随着CBA总决赛终场哨声的响起，品牌“CBA营销赛”也随之尘埃落定。回望这场持续数月的顶级赛事，我们能看到不少体育营销的经典打法：押注热门球队、绑定明星球员、捕捉关键赛点的曝光。毕竟在这场注意力争夺战中，赌的就是品牌的眼力和运气。然而有个品牌，却走出了一条截然不同的路径——它没有去赌短暂的高光时刻，而是选择了一条更长期、更务实的打法。从季后赛到总决赛，雪花以“双产

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牵手CBA！拆解雪花体育营销的三重「带劲」逻辑

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CBA季后赛今日开打，雪花为何选择在此时“上场”？

CBA季后赛今日开打，雪花为何选择在此时“上场”？

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)4月28日，CBA季后赛战火重燃。12支球队、一个半月的硬仗，所有人都在翘首以盼，希望自己喜欢的队伍能在高强度的对战中杀出重围。也就是在同一天，雪花正式官宣成为CBA联赛官方合作伙伴，并以“老雪”为载体，陪伴球迷一起度过季后赛。

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